近年，“健康”日益成为家电选购的关键词，也推动了不少品类的成长，比如，净水器。不过，今年以来，净水器市场呈现了一些新特征。

渠道：线下受挫，线上火热

根据中怡康时代近期公布的2020年净水器市场Q1市场分析数据，2020年Q1净水器线下零售量同比下降52.4%，零售额同比下降53.8%；线上零售量同比增长43.5%，零售额同比增长12.1%。

线上零售额占比从2019年全年的21%上升至33%。

钉科技认为，这样的变化，与疫情对线下渠道的影响不无关联，也与线下安装受限有关，同样与线上产品价格较低有关。不过，这也反映了渠道变化的新趋势，未来净水器市场线上占比或继续上升。

产品：线上末端、台式、水龙头产品表现强劲

根据中怡康数据，2020Q1末端净水器线上市场销量为1258万台，同比增长59%，超线上市场增长的平均值。

强劲势头或与价格因素有关，2020Q1，末端净水价格进一步下探，线上均价降幅超20%。

不过，末端净水器市场占比小、均价低，虽然Q1在线上实现了不错的增长，但一定时期很难帮助扭转市场整体态势。

台式直饮机、水龙头净水器也有着不错的增长势头。

根据中怡康数据，台式直饮机零售额份额从2019年同期的6%上升至9%；水龙头净水机零售额份额从5%上升至12%。

钉科技认为，这样的状况，或与疫情有关，因为受疫情影响，线下安装受限。同时，“免安装”类产品不仅使用方便，部分产品性价比也比较突出，更容易被尝新用户接受。

品牌：线上美的领先，线下下A.O.史密斯强势

先看前置净水市场。

根据中怡康数据，线上市场美的以23.3%的市场份额占据第一，海尔以13.6%的份额排在第二，沁园位列第三，市场份额7.9%。三者份额同比2019年均出现了下滑，其中沁园下滑幅度最大，为4.1%。

格力在线上前置净水市场位列第四，份额为7.6%，2019年一季度，格力还未推出相关产品，增长势头还是比较强劲的。

线下市场，排在首位的是A.O.史密斯，市场份额达到了19.9%；沁园位列第二，市场份额为12.2%；美的位列第三，市场份额9.3%。

与线上走势大致相同，头部品牌份额均出现了一定的下滑。

前置净水器市场，头部品牌虽仍占据着较大比重，但是在线上、线下均出现了一定下滑，随着新晋品牌崛起，未来行业格局或出现改变。

再看末端净水市场。

末端净水器线上市场，海尔、美的、小米位列前三。市场份额分别为12.8%、12.2%、12.1%。

头部品牌之间差距较小，随着末端净水器线上市场愈发受到重视，品牌格局或出现变动。

线下市场ToP3为A.O.史密斯、美的、沁园。

A.O.史密斯以25.8%的份额，排在第一；美的份额为19.4%，排在第二；沁园12.3%，位居第三。

今年以来，受公共卫生事件影响，家电厂商与消费都更重视健康类产品，未来净水器市场或将继续成长。不过，从数据来看，头部品牌的掌控力开始下滑，随着未来越来越多新晋玩家加入，市场格局或产生变化。

来源：钉科技